Publicidad – El gol de Lozlop

El mundo de la moda es muy influyente tanto en la sociedad como en la publicidad, por eso es importante conocer cuál es el punto de unión entre la publicidad y la sociedad. La publicidad busca que un producto se ponga de moda, intenta crear una necesidad en el consumidor y que este se sienta satisfecho con su compra.

La moda se va reinventando constantemente y por ello la publicidad debe ser adecuada para captar la mayor atención posible en el momento y en el lugar exacto. Existen diferentes técnicas de comunicación para relacionar la publicidad y la moda, en este artículo vamos a estudiar las campañas de publicidad, las promociones de ventas y las relaciones públicas.

Campañas de publicidad

Vamos a hablar en este caso de la campaña de publicidad que realizó la marca Michael Kors el pasado verano. La marca focalizó su campaña en Twitter e Instagram añadiendo un link directo para acceder a la compra de los complementos publicitados. Con el hashtag #WhatsinYourKors se inspiraba a los usuarios a compartir sus fotos con los complementos comprados y creando un gran escaparate para la marca.

Promociones en ventas

Las promociones en ventas consisten en promocionar un producto a través de incentivos como ofertas, descuentos o muestras gratis. Con esta técnica la marca de gafas de sol Hawkers se abrió paso en el mundo de la moda. En sus inicios la marca española ofreció numerosas muestras gratis a través de concursos en las redes sociales además de sus ya conocidos descuentos de 2×1 en determinadas estaciones del año.

Relaciones públicas

Crear buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía mediante la obtención de publicidad es vital para crear una identidad de una marca. En ocasiones se establecen acuerdos de colaboración entre marcas como es el caso de Nike Jordan y el equipo de fútbol Paris Saint-Germain. La colaboración duplico las ventas a nivel de club de mano de las estrellas del equipo Mbappé y Neymar.

Una campaña publicitaria es una estrategia dirigida en diferentes medios con el fin de conseguir unos objetivos de ventas y comunicación mediante la publicidad. Aunque siempre que se piensa en los objetivos se piensa en las ventas, existen diferentes maneras de enfocar la publicidad, captar nuevos clientes, dar a conocer un nuevo producto o asociar a una marca determinado estatus y comportamiento.

En este artículo voy a hablar de los casos en los que más se centran las empresas para elaborar sus campañas publicitarias, estos son la notoriedad, el posicionamiento y el comportamiento.

Notoriedad: Cuando las empresas quieren dar a conocer un nuevo producto, una nueva marca o incluso unas estadísticas, centran su campaña en la Notoriedad del elemento a publicitar.

En la campaña de la Dirección General de Tráfico contra el consumo de alcohol al volante se pararon dos discotecas de Madrid y Barcelona para concienciar del peligro de conducir bajo los efectos del alcohol. Los jóvenes presentes en ambas salas podrían ser las próximas víctimas y la campaña de la DGT buscaba dar a conocer los peligros y consecuencias de conducir habiendo consumido bebidas alcohólicas.

Posicionamiento: busca proyectar una imagen determinada respecto a la marca.

En la campaña publicitaria de la cadena de gimnasios Energy Fitness la empresa busca afianzar varias ideas en cuanto al perfil de clientes que acuden a sus gimnasios.

Con la música transmite una sensación de seguridad y fortaleza para sus clientes y las personas que aparecen en el spot, van todas vestidas del mismo color, creando un clima de sintonía y confort.

Comportamiento: Las campañas enfocadas en el comportamiento buscan que la gente haga o deje de hacer algo.

Es el caso de un anuncio que se hizo muy viral por todo el mundo. La marca alemana de supermercados EDEKA ante el aumento de los niveles de obesidad creo el spot «Come como la persona que quieres ser», en él buscan concienciar sobre la importancia de llevar una vida saludable y equilibrada.