Apple – El gol de Lozlop

¿Cómo es la relación entre la publicidad y los medios de comunicación?

Como llevamos viendo varias semanas, estamos rodeados constantemente de elementos publicitarios. Las empresas buscan estar presentes en cualquier lugar y en cualquier momento de nuestra rutina diaria y por ello, en este articulo vamos a estudiar varios ejemplos de publicidad en los medios de comunicación.

TELEVISIÓN

La marca de televisores Samsung anunció su nueva televisión Samsung QLED 8K con un spot televisivo que buscaba evocar a los espectadores a una nueva era dentro de los televisores, con una banda sonora y unas transiciones en los videos que intentaban profundizar en un ámbito más sentimental y motivacional.

RADIO

Las empresas buscan introducir spots radiofónicos en los programas de más audiencia, en especial en aquellos programas en los que se encuentra mayor porcentaje de su público directo.

En este caso, encontramos una publicidad que ya puede considerarse un elemento fundamental en uno de los programas de mayor audiencia del ámbito deportivo, como es el caso de Tiempo de Juego de la Cadena COPE. La marca especializada en jardines STIHL lleva años promocionando sus productos en Tiempo de Juego, con un anuncio siempre liderado por Pepe Domingo Castaño y sus acompañantes del directo.

DIARIOS Y REVISTAS

Son muchos los diarios y revistas que incentivan su compra estableciendo acuerdos con marcas de colecciones. Con la compra del periódico y un suplemento adicional, que va subiendo con el paso de las entregas, el cliente puede ir completando la colección fascículo a fascículo. En estas colecciones es muy habitual encontrar dvd`s de series antiguas, colecciones de guerra, de coches históricos, etc.

ACCIONES EN ESPACIOS PÚBLICOS

La publicidad se encuentra en cada esquina, vayamos donde vayamos encontramos miles de imágenes publicitarias, y con el paso de los años, la tecnología y el marketing van desarrollando nuevas técnicas cada vez más personalizadas.

Las marquesinas digitales “mupi” están copando todo el protagonismo del centro de las grandes ciudades, estos nuevos escaparates tecnológicos van cambiando de anuncios según la hora y el día, pasando desde anuncios de motos eléctricas en plena hora punta de la ciudad, hasta por ofertas de restaurantes en las horas de la comida o la cena.

No solo encontramos publicidad en emplazamientos exteriores, el metro es uno de los lugares favoritos para las empresas publicitarias. La plataforma online Netflix es una de las empresas que más aprovechan este recurso, colocando su publicidad en paradas de metro donde más afluencia de público joven transita.

INTERNET Y REDES SOCIALES

La navegación Online es un mundo que ya está presente en el día a día de cada uno de nosotros. En estos últimos años las inversiones en publicidad online han aumentado exponencialmente y esto ha provocado el nacimiento de una publicidad mucho más inteligente y personalizada. Mediante las cookies de navegación las empresas aprovechan para colocar en tu navegación esos elementos que ya habías mirado en alguna otra ocasión.

Analizando el caso de YouTube nos encontramos que cada vez son más los anuncios que vemos entre sus videos, podemos encontrar publicidad de todo tipo, pero como no podía ser menos, las marcas de dispositivos móviles como IPhone vuelcan gran cantidad de sus inversiones publicitarias en este sector.

Las redes sociales ocupan un amplio porcentaje de nuestra ocupación diaria con los teléfonos móviles, y como no podría ser de otra manera, la publicidad vuelve a aprovechar otra oportunidad más donde colarse. Es muy habitual encontrar anuncios entre las “Stories” de redes sociales como Instagram, en estas historias que en un primer momento mostraban fotos o videos de las personas que seguimos, cada vez son más los anuncios que nos encontramos.

Un discurso para la historia

Steve Jobs fue el fundador de Apple y Pixar. Murió el 5 de octubre de 2011 a los 56 años a causa de un cáncer de páncreas. Además de su inmenso legado en cuanto a sus aportaciones tecnológicas y a sus multimillonarias empresas, Steve Paul Jobs nos dejó como regalo uno de los mejores discursos de nuestra historia.

“Si hoy fuese el último día de mi vida, ¿querría hacer lo que voy a hacer hoy?”

Fue en la Universidad de Stanford el 12 de junio de 2005 y en él, Steve cuenta a los alumnos de la prestigiosa universidad americana tres historias vitales que jugaron un papel desencadenante en su vida. Tres historias sumergidas en un ejemplo de como se debe conectar emocionalmente con un receptor al contar una historia. Una charla envuelta en un sentimiento de motivación, superación y de resistencia al fracaso.

No es casualidad que en su discurso cuente tres historias, cuando queremos explicar algo, convencer a alguien de algo o simplemente conectar con alguien debemos dar siempre tres motivos, tres razones, tres claves que harán que nuestro discurso sea el correcto.

Puede parecer una tontería, pero en numerosas ocasiones encontramos estos tres argumentos, que hacen que dos parezcan muy pocos, y que cuatro sean demasiados… Pasado, presente y futuro.

La primera de estas tres historias abarca de manera sutil la historia familiar de Steve, y de como renunció a la carrera universitaria para la que sus padres llevaban ahorrando toda la vida. En esta aventura en la que ya no tenía que asistir a las clases, decidió tomar clases de caligrafía que 10 años después, mientras diseñaba el primer Mac, hizo posible que Apple desarrollase el primer ordenador personal con diferentes tipografías.

La segunda historia nos cuenta como fue despedido de su propia empresa, de aquella empresa que había llevado a la élite mundial, y que debido a una discusión con alguien que él mismo había contratado, se quedaba fuera de ella. En esta historia de superación en la que Steve se reinventa y crea la empresa Pixar y la compañía NeXT. Pixar se convierte en la primera empresa en crear una película animada por ordenador (Toy Story) y Apple compró NeXT, por lo que Steve volvía de nuevo a su empresa.

La tercera historia trata sobre la muerte y comienza con varias citas que marcaron un antes y un después en la vida de Steve y a su vez, nos deja una frase que quizá pueda marcar la vida de todos los que escuchamos su discurso o leemos este artículo.

“Recordar que moriré pronto constituye la herramienta más importante que he encontrado para tomar las grandes decisiones de mi vida. Porque casi todas las expectativas externas, todo el orgullo, todo el temor a la vergüenza o al fracaso todo eso desaparece a las puertas de la muerte, quedando solo aquello que es realmente importante”.

Steve cuenta cómo fue diagnosticado de un cáncer de páncreas a priori incurable, que horas más tardes se convertía en un tumor pancreático curable con cirugía. “Me operaron y ahora estoy bien.”, Steve contaba como superó otra nueva piedra que se ponía en su camino, una piedra que lamentablemente seis años después, arrebataría la vida de uno de los empresarios más importantes de nuestra historia.

La conferencia finaliza con una frase con la que Steve inspiraba a los universitarios a seguir creciendo, a ellos y a cada una de las personas que realmente quieran luchar por sus sueños.